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一条微博赢1800万转发,涨粉2000万-王思聪才是营销大师!

2018-12-29 20:39:01  #chengzhangbang#

原标题:一条微博赢1800万转发,涨粉2000万-王思聪才是营销大师!

这是此篇文章的封面图片

成长邦讯
来源 | 营销通(ID:iyingxiaotong)
如何评价一个营销案例优不优秀?大体有两个标准,一看热度,二看转化。
昨晚,“国民老公”王思聪就给所有营销人上了一课!
11月6日晚8:09,为庆祝自己一手创建的iG战队在英雄联盟S8总决赛上夺冠,王思聪发布了一条抽奖微博:将从转发/评论/点赞微博的网友中抽取113人,每人奖励1万现金,总计113万。
截止今天下午4点30,该微博转发人数已超过1800万,点赞1500万+,评论940万+。

另据热心网友发现,王思聪微博粉丝量,也从此前的1610万,涨到目前的3650多万,净增2000万+,并且还在持续增长……


一个字,牛!跟夺冠的IG一样牛!
大家先别忙着吐槽,说什么“有钱就是任性”的风凉话和酸葡萄心理。毕竟比王校长有钱的人多了去了,可又有几个能做到“113万预算,涨粉2000万”呢?
要知道,113万元,连条像样的品牌广告片都做不出来!
而且,现在正值双十一周期,是属于天猫等电商平台的主场,而天猫刚刚用一场抽锦鲤活动打破了微博社会化营销新纪录。结果,却被王思聪一夜之间秒杀,劫走了热度与流量。


那么,王思聪是怎么做到的?
1 不设套路,才是最牛的套路!
自从国庆期间,支付宝抽锦鲤活动拿下4亿话题阅读量之后,众多品牌便开始了跟风,一拥而上,短时间内就将这样一个好创意的新鲜感给玩没了。
客观来说,在此背景下,“阿里大儿子”天猫还能靠抽锦鲤活动打破记录,实属不易。

究其实质,无非是赤裸裸地戳中了广大网友的“人性弱点”(具体可参考苏秦此前的文章《6小时转发破100万,网友1天增粉50万:支付宝“中国锦鲤”造势营销套路》)
可细想之下,锦鲤活动套路太多了。
一是,集结无数品牌共同送福利,既转嫁了成本,又让网友在眼花缭乱的清单中,产生“价值非凡”的感受。

二是,万千宠爱只集于一人。1亿也好、1000万也罢,无论多少人参与,最终只有一个人生大赢家,中奖概率太小了!
然而,支付宝、天猫忘了:高手交战有一种境界,叫做无招胜有招。
王思聪仅用“简单粗暴”的一招,瞬间掀翻了阿里系营造的繁花似锦。

第一,要什么礼物清单?我直接送钱!就问你,1万元现金和价值1万的礼品,你第一直觉会选什么?
第二,只送1份也好意思叫送礼?我直接送给113个人(送113份,是为了纪念IG在11月3日夺冠)。网友最直观的感受就是,中奖概率比1个人高,说不定自己有戏呢。
第三,搞什么锦鲤,玩什么cosplay,送礼需要那么多理由么?IG夺冠了我高兴,就想撒钱与民同乐。

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